L'idée de créer une marque personnelle peut être un peu intimidante et déroutante. Vous vous sentez délaissé dans le monde du personal branding ? Dans cet article, vous apprendrez pourquoi la marque personnelle est importante, que vous soyez un entrepreneur ou un employé d'entreprise, et comment prendre des mesures simples pour démarrer, créer et améliorer votre marque personnelle.

Table des matières

1. L'essor de la marque personnelle
2. Qu'est-ce que la marque personnelle et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
3. Pourquoi la marque personnelle est-elle importante pour votre carrière ?
4. Un élément important de votre marque personnelle
5. 7 façons de commencer à développer votre marque personnelle dès aujourd'hui
6. Dernières pensées

L'essor de la marque personnelle

L'image de marque personnelle est bien plus qu'un simple logo, une palette de couleurs ou une image personnelle.

L'essor et la domination des plateformes de médias sociaux ont créé de toutes nouvelles catégories de personnes que nous appelons maintenant des influenceurs qui semblent sortir de nulle part et atteindre soudainement le statut de célébrité.

Les musiciens, acteurs et autres créatifs ont explosé leur présence dans le monde en utilisant la marque personnelle. Les petites entreprises en démarrage sont devenues des puissances marketing avec un public mondial et des bases de clients simplement en créant des marques personnelles.

L'image de marque personnelle est maintenant une industrie à part entière avec des coachs et des consultants en image de marque qui se spécialisent spécifiquement pour vous aider à construire votre marque personnelle. Il existe des livres, des cours en ligne, des vidéos et des entreprises entières qui se consacrent à vous aider à créer votre marque personnelle. Mais par où commencer ?

Qu'est-ce que la marque personnelle et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Le terme image de marque était autrefois associé principalement aux grandes entreprises… vous savez, ces méga-entreprises anonymes et sans visage livrant tout, du dentifrice aux céréales pour petit-déjeuner en passant par les automobiles. Cependant, le paysage social a changé.

L'image de marque personnelle est devenue un élément essentiel du succès de toute entreprise, en particulier lorsque vous êtes le visage de la marque. Que vous soyez un entrepreneur ou que vous travailliez pour une petite entreprise ou une grande entreprise, la façon dont vous vous présentez, à la fois en personne et dans la web-o-sphère, peut faire une grande différence à court et à long terme. stratégie de réussite.

Lorsque vous considérez certaines des plus grandes entreprises (marques) au monde, n'associez-vous pas également la marque personnelle du propriétaire à cette marque d'entreprise ? Par exemple, quand vous pensez à Amazon, Jeff Bezos ne vous vient-il pas également à l'esprit ? Qu'en est-il de Virgin Group et de plus de 200 entreprises, Richard Branson, n'est-ce pas ? Et qui peut séparer Apple du regretté Steve Jobs ? Il en va de même pour Oprah Winfrey et ses différentes marques, Elon Musk avec Tesla et maintenant SpaceX, et la liste est longue.Publicité

Pourquoi la marque personnelle est-elle importante pour votre carrière ?

L'image de marque personnelle vous permet de vous démarquer dans le domaine que vous avez choisi. Que vous soyez un employé cherchant à gravir les échelons de l'entreprise ou un PDG qui crée sa propre entreprise, la marque personnelle vous apporte crédibilité et attention. Construire votre marque personnelle ajoute un élément clé à la stratégie marketing de votre entreprise et renforce la communication interne avec votre équipe.

L'image de marque personnelle vous affecte même si vous êtes sur le marché du travail à la recherche d'un emploi. La recherche a révélé qu'un nombre incroyable de 70 % des employeurs utilisent des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram pour rechercher des employés potentiels avant de les embaucher. Près de la moitié (48 %) vérifient leurs employés actuels à l'aide des médias sociaux, et plus d'un tiers (34 %) ont soit réprimandé, soit licencié et des employés sur la base de publications sur les réseaux sociaux et d'autres contenus trouvés en ligne.^[1]

Pourquoi la marque personnelle est-elle importante ? Parce que le monde regarde ! La façon dont vous vous présentez en ligne fait une différence, même si vous pensez que personne ne s'en soucie.

Comment les médias sociaux affectent votre marque personnelle

Dans notre ère technologique moderne et trépidante, les médias sociaux semblent avoir pratiquement pris le contrôle de nos vies. La plupart d'entre nous sont sur plusieurs plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et LinkedIn. Il est désormais courant de voir des personnes collées à leur téléphone, faire défiler les plateformes de médias sociaux et se livrer à d'autres activités en ligne.

En ce qui concerne votre image de marque personnelle, vous pouvez être assuré que votre public est également présent sur les réseaux sociaux. La façon dont vous vous présentez sur les plateformes que vous avez choisies déterminera leur niveau d'engagement.

Les chercheurs ont souligné un phénomène appelé inégalité de participation pour expliquer l'importance de l'engagement en ligne. Pour chaque personne qui s'engage activement avec votre contenu (c'est-à-dire qui aime, commente, republie), il y a probablement 9 autres qui s'engagent par intermittence et 90 autres qui se cachent. Oui, le monde regarde en effet.^[2]

Image de marque personnelle : plus seulement pour les influenceurs

Vous pouvez grandement bénéficier de l'image de marque personnelle, que le résultat souhaité soit ou non de devenir un influenceur dans l'espace des médias sociaux d'aujourd'hui.

Rory Vaden, co-fondateur de Brand Builders Group, a souligné l'importance de l'image de marque personnelle pour tout le monde lorsqu'il a déclaré :Publicité

Les gens ne font pas affaire avec les entreprises. Ils font des affaires avec des gens qu'ils aiment. Nous entretenons des relations basées sur la confiance et les relations mutuelles. Il y a juste quelque chose à propos d'une connexion avec un être humain qui crée un niveau d'affection et de fidélité client au-delà de toute relation qu'une entreprise pourrait jamais atteindre. Les liens forts que les gens ont les uns avec les autres ne peuvent pas être surestimés.^[3]

Un élément important de votre marque personnelle

Pratiquement toutes les autorités en matière d'image de marque personnelle suggèrent que vous commenciez par répondre aux questions entourant vos valeurs fondamentales . C'est le fondement de votre marque personnelle.

Voici quelques questions pour vous aider à démarrer :

• Qu'est-ce qui est important pour toi?
• Qu'est-ce que vous valorisez ?
• Que chérissez-vous?
• Qui voulez-vous avoir le plus d'impact ?

Les réponses à ces questions vous aideront à créer la connexion dont vous avez besoin avec votre public et à construire votre marque personnelle.

Pour commencer à créer ou développer votre stratégie de marque personnelle, vous pouvez consulter cette infographie complète, qui vous aidera à rester sur la bonne voie avec votre stratégie de marque personnelle.

7 façons de commencer à développer votre marque personnelle dès aujourd'hui

1. Commencez avec la fin en tête

Quelle est votre intention derrière la marque personnelle ? Pour commencer à définir, développer ou construire votre marque personnelle, décidez d'abord ce que vous voulez accomplir avec votre stratégie de marque. Par exemple, votre intention est-elle simplement de vous présenter mieux ou plus clairement dans le monde ? Ou avez-vous une stratégie commerciale spécifique en tête pour construire votre marque personnelle ?

Lorsque je travaille avec mes propres clients de coaching et de conseil, j'ai développé une stratégie simple que j'appelle les 3 questions fondamentales à considérer avant de prendre toute mesure impliquant la connexion avec votre public.

Cela signifie qu'avant de créer une vidéo, avant d'écrire un article de blog, avant d'écrire un e-mail, avant de publier un message dans n'importe quel format ou plate-forme, répondez aux 3 questions fondamentales aussi clairement et en détail que possible. L'ajout de cette stratégie unique à votre message donnera plus de puissance à votre marque personnelle.Publicité

Les 3 questions fondamentales :

• Qui êtes vous? (votre message, votre histoire, vos valeurs professionnelles)
• A qui parles-tu? (votre public, leurs intérêts, leurs résultats souhaités)
• Que voulez-vous qu'ils fassent ensuite et pourquoi ? (vos appels à l'action et offres irrésistibles)

2. Soyez authentique

Soyez vous-même, mais connaissez votre affaire! Votre objectif en matière de personal branding est de construire votre tribu. Et votre tribu sera probablement composée de personnes qui ont les mêmes intérêts, désirs et objectifs que vous. Partagez du fond du coeur. Racontez votre histoire.

Ne tombez pas dans l'idée que vous pouvez faire semblant jusqu'à ce que vous y parveniez. Bien que cela puisse fonctionner pendant un certain temps, cela ne trompera pas la plupart des gens très longtemps.

N'oubliez pas qu'une partie de l'image de marque personnelle consiste à créer de l'autorité et respect parmi ta tribu . Vous pouvez le faire en gardant une longueur d'avance, en anticipant leurs besoins et en répondant aux résultats souhaités. Il y a de la magie dans la combinaison d'être vous-même et de toujours donner à votre tribu ce qu'elle veut.

3. Soyez clair dans votre concentration

La capacité d'attention des gens est courte de nos jours. Dans la plupart des cas, vous rencontrerez des défis si vous essayez d'être tout pour tout le monde. Déterminez qui est votre public en fonction de votre propre système de valeurs fondamentales, puis élaborez clairement votre message à leur égard.

Vous voudrez attirer rapidement l'attention de votre public avec chaque élément de contenu que vous créez tout en restant fidèle à votre marque tout au long.

4. Choisissez la qualité plutôt que la quantité

C'est bien mieux d'avoir 1 000 abonnés fidèles que d'avoir 100 000 personnes qui ne savent pas à 100% qui vous êtes. Cela est particulièrement vrai si votre objectif ultime est de monétiser votre tribu. Il y a un dicton en marketing qui dit qu'un acheteur est un acheteur est un acheteur. Cela signifie que si vos abonnés achètent une chose chez vous, ils sont beaucoup plus susceptibles de vous accepter également sur vos futures offres.

Même si la monétisation de votre public n'est pas votre intention, vous obtiendrez un engagement et une interaction bien meilleurs parmi les personnes qui s'alignent sur vos valeurs fondamentales.

5. Soyez cohérent

Parce que votre marque personnelle est construite autour de vos valeurs fondamentales, il est essentiel d'être cohérent sur la façon et le moment où vous vous présentez. Cela signifie une cohérence dans votre message, votre image de marque globale (comme les logos, les schémas de couleurs, etc.) et même lorsque vous publiez votre contenu.Publicité

Par exemple, si votre audience et vos abonnés YouTube s'attendent à ce que vous publiiez une vidéo le vendredi matin, alors rester cohérent avec ce calendrier , même si vous ne faites pas d'annonces spécifiques sur le moment où votre contenu apparaîtra.

6. Parlez à votre tribu en tant qu'individus, pas en groupe

Les gens en général aiment être inclus dans le groupe, mais ils réagissent en fait avec plus d'enthousiasme lorsqu'ils s'adressent à eux en tant qu'individus. Avez-vous déjà regardé une vidéo YouTube et entendu la personne désigner le public comme vous ou ma tribu ou pire encore, mes abonnés ? Cela a tendance à sembler impersonnel, sans parler du voyage d'ego implicite qui se glisse avec des références comme celle-là.

Avouons-le, chacun de nous est notre propre sujet de prédilection, et même si nous aimons faire partie d'une tribu, nous aimons aussi être respectés en tant qu'individus. L'un des meilleurs moyens d'établir une connexion plus profonde avec quelqu'un est d'utiliser son nom.

Dans une publication sur les réseaux sociaux ou lorsque vous vous adressez à votre tribu dans son ensemble, même si vous parlez à un groupe, préparez-vous à réussir en vous utilisant à votre place. [Astuce : relisez cet article et vous verrez comment j'ai fait ça avec vous depuis le début.]

7. Posséder votre marque

Je veux dire cela à la fois au sens figuré et au sens littéral.

Au sens figuré, parlez à la fois en ligne et hors ligne. Posséder authentiquement votre marque en vivant le style de vie projeté dans votre marque personnelle.

Si vous construisez une structure d'entreprise autour de votre marque, alors posséder littéralement les poignées et extensions de médias sociaux, les domaines, les marques et toute autre propriété intellectuelle est une partie importante de la possession de votre marque.

Dernières pensées

Même si vous avez commencé avec une certaine confusion au sujet de l'image de marque personnelle, comme vous pouvez le voir, le processus peut être simple, mais cela nécessite une réflexion et un petit effort. Cet article a exposé les bases de la stratégie de marque personnelle et quelques stratégies clés que vous pouvez utiliser pour créer ou améliorer votre marque personnelle.Publicité

Étirez-vous, atteignez un peu plus haut, définissez clairement votre marque personnelle et vous verrez des résultats à court et à long terme dans votre entreprise ou votre carrière.

Crédit photo en vedette : Austin Distel via unsplash.com

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